最近，7 亿人同时在围观一种很新的 " 商战 " ——猛男擦边。

比如这样式滴，看的消费者哈喇子流了一地。

(资料图)

还有这样滴，不知道以为椰树又开始整活了。

结果定睛一看，原来是书亦烧仙草、望山楂等茶饮品牌出手了。

" 质疑椰树，成为椰树，超越椰树 "。不得不佩服这位前辈，看来流量的尽头，还得是 " 擦边 "。猛男商战一触即发

这次打响猛男营销第一枪的是书亦烧仙草。

7 月上旬，为了宣传新品，书亦在抖音发起 # 我爱何书亦 # 的相关话题。

可能受到了椰树的启发，这次书亦不走寻常路，找了一大堆肌肉男玩起了脱衣变装。

热度最高的一条，点赞已经超过了 160 万次，把观众都给看迷糊了。

现在点开这个话题，满屏的腹肌、胸肌、肱二头肌。网友们纷纷调侃，这哪里是书亦烧仙草，明明是骚仙草。

而书亦却委屈地表示：" 只是想给每个女生一份快乐 "。

截至目前，相关话题播放量超过了 2.5 亿。很显然，书亦已经赢麻了，新品上线 5 天卖出 100 万杯，帅哥的力量果然不可小觑。尝到了甜头的书亦，开始一发不可收拾，互联网商战算是被它玩明白了。网友们虽然嘴上说着 " 玩得可真肮脏’ "，手却忍不住疯狂点赞。茶饮咖啡品牌们纷纷坐不住了，风头不能都让书亦抢了。

望山楂马上出来应战，也在抖音发起了挑战赛 # 吃辣就喝望山楂 #。

套路基本和书亦一样的，邀请帅哥博主用自家广告曲变装。

一群身材劲爆的肌肉猛男，手拿望山楂，对着镜头边喝边脱边秀，热度已经远远超过了书亦。

目前该话题已累计 4.5 亿的播放量，望山楂真是青出于蓝，而胜于蓝呀。

不少网友表示，望山楂虽然没喝过，广告却一个不落地看完了。

狐妹真跟不上时代的潮流了，现在的商战都这么 " 朴实无华 " 吗？隔壁的足力健看了直摇头，这可让它怎么玩？超越椰树

不过在 " 男色营销 " 的领域，这两个只能算晚辈，专业的那还得看椰树。

今年 3 月，椰树在抖音尝试 " 猛男直播 "，首秀就有将近 10 万人在线观看。

而且，" 男模直播 " 一度成为今年的热词，多次登上微博热搜，为椰树带来了巨大的流量。

5 月份，椰树集团进军淘宝直播，首秀总观看量超过 70 万。甚至有人愿意出 8 万块高价，和模特团在直播间共舞 30 秒。

除了这些品牌官方，许多 " 野生 " 商家也开始营销男色。

比如，猛男出浴式卖苹果。

这个卖橘子的首页一眼扫过去，很难不让人多停留几秒。

还现场表演肱二头肌榨汁。

这可比那些假装老农民卖惨效果好多了，带来了源源不断的订单。如果，你实在体会不到猛男营销多厉害，看一看电影《封神》的宣发，一水的肌肉猛男。

很多观众都表示，乌尔善导演配享太庙。

男色营销有风险

当然，" 男色营销 " 也存在很大风险，雅与俗之间的界线并不好把握，一不小心就容易翻车。

百年品牌肯德基曾因为一条母亲节广告被骂上热搜。

在这条广告中，肯德基上校老爷爷变成了拥有八块腹肌的油腻少校。

视频一开头，少校大叔自以为很帅地撕开了白背心，大秀胸肌。要不是熟悉的蝴蝶结，真不敢相信这是肯德基，哪有半点做炸鸡的样子？然而，更骚气的表演刚刚开始，紧接着他又带着一群半裸肌肉男激情热舞。最后，甚至脱掉了裤子，只剩下一条内裤，轮流展示翘臀，看得观众直呼辣眼睛。知道的这是在庆祝母亲节，不知道还以为乱入了男公关会所。不出意外地出意外了，肯德基的这条广告，成功引起了国内外消费者的集体反感。除了肯德基爷爷，欧拉汽车也在男色营销上翻过车。

今年的上海车展，欧拉先是安排了一群肌肉猛男表演 " 打拳 "。

紧接着又邀请女性观众上台互动。用手蘸上颜料，在男模的衣服上涂鸦，还可以一起合影。

没想到，这样直接的身体接触，却没有收获好评，反而引发了争议。因为 " 摸胸肌 " 这个动作给人一种冒犯的感觉，如果性别一换，就是赤裸裸的性骚扰。

活动可以搞，但身体接触这类噱头，实在没必要。

翻车还是小事，大不了道歉整改，有的甚至触犯了法律。

7 月 25 日，云南西双版纳一家餐厅因为违规性表演被通报了。

为了吸引顾客，老板雇佣了多名男模在餐厅进行挑逗性表演。

甚至嘴对嘴给消费者喂食，这是在干吗？真的非常难以理解，不怕得病？而且现场有未成年人观看，还好被顾客举报了。最后，该罚款罚款，该关店关店。

本来想着赚流量，最后却把自己给玩完了，得不偿失啊。

所以，品牌在做 " 男色营销 " 时，一定要把握好方式和尺度。而不是毫无底线，一味地博关注，蹭流量。

随着她经济的崛起，女性购买力不断上升，在未来很长一段时间里，" 男色营销 " 或许会成为一种新的流量密码。

但最后能否赢得 " 商战 "，还得回归到产品本身。否则再高的流量也终将是转瞬即逝的泡沫。

参考资料：

品牌话题、营销兵法、新榜、晏涛三寿

编辑：茶茶

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